秋天的童話

台灣提早邁入夏天，飲料市場大戰也因此提前開打，老牌大廠黑松找來旅日球星陽岱鋼代言沙士，味全則打出偶像牌，邀藝人陳柏霖和郭雪芙主攻乳品市場，泰山倒是另闢蹊徑，瞄準200多億的茶飲商機，請到搞笑紅星陳漢典站台，全力衝刺產品銷售。

黑松飲料廣告：「讓想封殺你的人撲空。」

奮力一擊，用棒球精神激勵人心，飲料廠黑松砸重金，找來旅日球星陽岱鋼代言老牌碳酸飲料，黑松不只行銷預算高於去年，更砸下20億擴廠，要在夏季飲料行銷戰中揮出全壘打。

味全牛奶廣告：「誰學得來？哇！超香濃的。」

香濃牛奶搶搭夏季列車，味全邀來陳柏霖和宅男女神郭雪芙助陣，整體行銷預算破億，就是瞄準上百億乳品市場，泰山則著眼一年高達540億的包裝飲料市場中，佔比超過4成以上的茶飲商機，另闢蹊徑邀搞笑紅星陳漢典代言，吸引年輕人目光。

本土廠牌廝殺激烈，外來品牌自然不敢缺席，立頓同樣大打偶像牌，找藝人彭于晏開拍風格清新微電影，可口可樂則首度切入綠茶產線，大手筆砸下上億行銷費，要在1年內額外搶下5%市佔。

若從去年茶飲排行來看，統一綠茶遙遙領先，維他露的御茶園緊追在後，可口可樂在加入原先的爽健美茶系列後，今年目標要一舉拿下10%茶飲市佔，晉升亞軍寶座。

資深分析師李冠嶔：「溫度越來越高的話，對於這些飲料廠，類似像統一、味全，還有愛之味、泰山，都會有比較明顯的幫助，不過今年遇到毒澱粉事件，其實對這些飲料的公司可能是比較有負面的影響。」

台灣去年飲料市場算是小幅成長，產值約450到500億元，終端銷售額上看600億，分別年成長率達2%和5%，不過由於國內毒食品議題接連爆發，恐怕對今年銷售造成衝擊。

業者預期，未來飲料趨勢將朝健康、少添加物發展，市場接受度如何，行銷戰能否奏效，未來的銷售數字會說話。